El 33% de los lectores pagaría las noticias online, dice Nielsen

Las noticias publicadas en Internet son por lo general gratuitas. Pero, ¿cuántos lectores estarían dispuestos a pagarlas? Es lo que ha preguntado Nielsen en una encuesta mundial realizada a 27.000 personas de 52 países, obteniendo una respuesta negativa por buena parte de los consultados.

 En la Encuesta Mundial de Nielsen, llevada a cabo en otoño de 2009 en cinco regiones geográficas - Europa, Asia/Pacífico, Oriente Próxim/África/Pakistán, América del Sur y América del Norte - la compañía ha intentado responder a la pregunta que ha centrado la atención en los últimos tiempos del mercado y los grandes grupos editoriales, que están evaluando la oportunidad de distribuir noticias de pago en Internet para combatir la crisis del sector.

 Según lo que se desprende de la encuesta, muchos consumidores estarían dispuestos a pagar por los contenidos online. Un tercio de los encuestados en los 52 países afirma, de hecho, que consideraría la idea de pagar por acceder a las webs de los principales diarios online.

 El 58 por ciento afirma ser contrario a esta acción, mientras que sólo el ocho por ciento ya ha pagado por acceder a información online.

 La mayor parte de los encuestados, un 85 por ciento, preferiría que los contenidos que hoy en día son gratis permanecieran así, pero hay alguna oportunidad si se analizan los resultados en detalle.

 De hecho, dice Nielsen, depende mucho del tipo del contenido ofrecido: cuanto mayor sea el valor asignado, especialmente si ya ha pagado en el pasado para obtener este tipo de información, los encuestados estarían más dispuestos a pagar.

 Los consumidores tienden a ser más propensos a pagar por los espectculos teatrales, música, juegos, vídeos profesionales - que incluyen también espectáculos televisivos actuales - y las revistas, aunque para estos tipos de entretenimiento cerca de la mitad de los encuestados se negaría a suscribirse a un servicio de pago.

 Más personas preferirían pagar por leer revistas que por leer periódicos online, un 39 frente a un 34 por ciento. Sin embargo, sólo un 31 por ciento de los consumidores asigna un valor a las noticias que están disponibles exclusivamente en Internet, como para justificar un pago por su consulta.

 Como es fácil de intuir, son los menores de 35 años los más propensos a pagar.

 Según los resultados de la encuesta, los jóvenes han aprendido a apreciar y valorar los contenidos online, lo que demuestra una mayor probabilidad de que la idea de un posible pago por este servicio sea posible.

 Los autores creen, sin embargo, que las noticias deben respetar los criterios específicos, antes de convertirse en un bien de pago, por ejemplo: permitir la libre utilización y el intercambio de información una vez se ha descargado o eliminar la publicidad, algo incluido por el 64 por ciento de los encuestados.

 Las empresas están experimentando diversos modos de pago, desde una suscripción por un servicio completo hasta transacciones individuales, con micropagos, modalidad preferida por el 52 por ciento de los encuestados.

 Otro aspecto que no debe subestimarse es que casi la mitad de los encuestados, un 47 por ciento, está dispuesto a aceptar más publicidad para reducir el coste de los contenidos de pago. Este porcentaje es mayor en las regiones menos industrializadas: un 55 por ciento en Asia/Pacífico o un 57 por ciento en Oriente Próximo/África/Pakistán, mientras que baja al 40 por ciento en Europa o América del Norte.

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