Sólo un 3% de la audiencia de televisión apuesta por la TDT

A poco de cumplirse un año de su lanzamiento, la televisión digital terrestre avanza con pesada lentitud. Apenas un 3% de la audiencia total media diaria ve esta televisión, sin contar los abonados al satélite, cable y el ADSL -que también retransmiten los canales digitales terrestres-, según datos de Sofres. Una cifra irrisoria si se compara con las cuotas de entre el 15% y el 21% de cada una de las principales cadenas en analógico y que hacen que este negocio esté todavía lejos de ser rentable para los operadores.

Los responsables
políticos se muestran moderadamente optimistas. Según
las últimas cifras difundidas por el Ministerio de
Industria, desde el lanzamiento de la televisión digital
terrestre -a finales de noviembre de 2005- se han
vendido en España alrededor de 2.250.000
descodificadores y se han adaptado las antenas de más de
300.000 edificios. Este proceso de digitalización supone
que unos seis millones de hogares y 18 millones de
ciudadanos podrían acceder, al menos teóricamente, a la
TDT.

A estas cifras se suman los clientes de
televisión digital por satélite, con más de dos millones
de abonados, y de la televisión por cable, con 1,5
millones, en tanto que la televisión por ADSL sumarían
otros 260.000 clientes. Habitualmente estos servicios
también incluyen la oferta de la nueva televisión.

Sin embargo, una cosa es la adaptación técnica de los
hogares al nuevo sistema digital y otra bien distinta lo
que los espectadores realmente hacen cuando se
encuentran frente al televisor. Expertos del sector
explican que, a diferencia de la TV tradicional, en la
digital terrestre los datos son aún tan pequeños que los
estudios miden los contactos, o promedio de gente que en
algún momento del día entra en la televisión digital
terrestre. En el último mes ese dato supera los 1,5
millones de espectadores. En cuota de pantalla, un 3%
del total de consumo de televisión, conforme a
TNS-Sofres.

Sin embargo, y aunque las tasas de audiencia son
todavía ínfimas, el crecimiento va muy poco a poco
haciéndose notar: hace apenas unos meses, se hablaba de
una audiencia inferior al 1%, de un total de 1.110.000
descodificadores vendidos y de tres millones de
viviendas listas para la nueva señal.

La adaptación de antenas

 

Las claves de esta lentitud se encuentran, de un
lado, en la antenización y, de otro, en los contenidos:
RTVE ha puesto en marcha los canales 24 horas, Clan TVE
y Teledeporte; Antena 3, Nova y Neox; Telecinco,
Estrellas y Sport; Cuatro, CNN+ y 40 Latino, a lo que se
suman La Sexta, Net y Veo, más autonómicas y locales.
Pero parece que la oferta, aunque extensa, no es lo
suficientemente atractiva para una apuesta masiva.

Mientras, los operadores advierten que la reducida
audiencia hace que no sea rentable mejorar contenidos
hasta que no se solucione el problema de la
antenización. Por su parte, los antenistas denuncian que
se han visto desbordados desde el arranque de la TDT
-especialmente antes del Mundial de Fútbol- e, incluso,
han acusado una ‘ruptura de stocks’ de los materiales
precisos para la adaptación.

La solución a esta espiral no se adivina fácil. Sin
embargo, todos los actores involucrados tendrán que
redoblar los esfuerzos si realmente se quiere dar paso a
la era digital antes de 2010.

Telecinco lidera el analógico y
Antena.Neox, el digital

 

 

Las audiencias de la televisión digital terrestre
hasta el 30 de octubre se muestran muy fraccionadas, aun
considerando que estas cifras son tan pequeñas que
apenas permiten sacar conclusiones definitivas.

Los canales más vistos por los espectadores son los
analógicos emitidos en digital. Por su parte, se observa
que las cadenas de nueva creación para este sistema van
estableciendo su mercado. Telecinco y Antena 3 se
reparten el liderazgo en estas dos modalidades.

Telecinco, con un 0,61% de audiencia en TDT y 40.000
espectadores de media, es la más vista. Le siguen Antena
3, con el 0,45% de cuota y 30.000 espectadores, y TVE,
con el 0,35% y 23.000 espectadores.

Entre las cadenas de nueva creación, y que se emiten
exclusivamente en televisión digital terrestre, encabeza
las audiencias Antena.Neox, que tiene un 0,14% de
audiencia y 8.000 espectadores. Teledeporte, de RTVE,
tiene un 0,12% y Telecinco Estrellas, un 0,1%.

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