La multinacional estadounidense Procter .amp; Gamble y la francesa Danone fueron los principales inversores en publicidad en la televisión española durante 2009, según datos de Kantar Media, recogidos en el último anuario de la SGAE.

El mayor fabricante del mundo de productos para el hogar gastó 592 millones de euros en anuncios para la pequeña pantalla, que se repartieron en 195.077 spots y 64.077 minutos de publicidad.

Le siguieron Danone, con casi la mitad de inversión (299 millones de euros), 111.438 spots programados y 38.797 minutos; Telefónica, con 242,7 millones de euros, y L Oreal España (181 millones).

El “top ten” lo completan el fabricante de productos para el hogar Benckiser (171 millones de euros); la multinacional de cosméticos Unilever (167 millones); Nestlé (110,8 millones); la multinacional de consumo de hogar Johnson .amp; Johnson (104 millones), El Corte Inglés (97,2 millones) y el gigante farmacéutico Glaxosmitkline Consumer Healthcare (84 millones).

En el último año de publicidad en TVE, Telecinco fue de nuevo la cadena que más spots emitió (239.757), seguida de Antena 3 (233.365), Cuatro (229.392), laSexta (200.028), TVE-1 (151.707) y La 2 (128.814).

La autonómica que programó más publicidad fue la valenciana Canal 9 (130.908), seguida a corta distancia de Telemadrid (128.099) y la catalana TV3 (114.072).

Por formatos publicitarios, los spots fueron los más empleados (2,6 millones), seguidos del patrocinio no solapado (159.766), el patrocinio solapado (50.892) y la sobreimpresión (27.689).